Cuba's duurzame visie: 8 vragen met Orlando van de Cubaanse ambassade

Inhoudsopgave

Op Interview met TripLegend Orlando Ramos Blanco, adviseur toerisme bij het Cubaans Bureau voor Toerisme, vertelt ons hoe duurzaam toerisme in Cuba eruit ziet, welke unieke mogelijkheden het land voor reizigers in petto heeft en wat de nieuwe #CubaUnica-campagne inhoudt.

Interview Cuba: Duurzaam toerisme
Alexander Ditzel (medeoprichter Triplegend), Orlando Ramos Blanco (ambassadeur voor toerisme bij het Cubaans Verkeersbureau) en Brian Ruhe (medeoprichter Triplegend) (l.t.r.) In de ambassade in Berlijn.

Vraag 1: Beste Orlando, wat is je activiteit en wat zijn de doelen van je werk? 

Allereerst hartelijk dank aan TripLegend en vooral aan jou, Brian, voor je professionele belangstelling voor een gespecialiseerd aanbod voor de bestemming Cuba vanuit duurzaam oogpunt. Ik wil u ook bedanken voor uw bereidheid om via de communicatiekanalen van TripLegend relevante informatie te verspreiden over het herstelproces van het Cubaanse toerisme na de Covid 19 pandemie.

Sinds iets meer dan drie maanden werk ik als toeristisch adviseur op de Cubaanse ambassade in de Bondsrepubliek Duitsland, een verantwoordelijkheid die in wezen de regionale vertegenwoordiging van het Cubaanse ministerie van Toerisme inhoudt en het bedienen van een groep Europese, traditionele en opkomende bronmarkten. Deze verantwoordelijkheid vereist voortdurende interactie met touroperators, reisbureaus, luchtvaartmaatschappijen, brancheverenigingen voor toerisme, dienstverleners, vakpers en andere elementen van de waardeketen, met als hoofddoel Cuba als bestemming te promoten en het aantal reizen uit Duitsland, Nederland, Oostenrijk, Kroatië en Slovenië te vergroten. 

Varaderovaradero Noy4235 1
 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 2: Wat is het belang van toerisme in uw land?

Zoals voor de overgrote meerderheid van de kleine opkomende eilandstaten is de ontwikkeling van het toerisme voor Cuba van het grootste belang. Zozeer zelfs dat het wordt erkend als de motor van de Cubaanse economie. In Cuba worden door groei niet alleen de belangrijkste toeristische attracties van het eiland versterkt en commercieel beheerd, maar wordt ook rekening gehouden met de ecologische grenzen van milieubescherming, wordt uitgegaan van de duurzaamheid van de economische resultaten en wordt een gevoel van sociale rechtvaardigheid bevorderd - allemaal aspecten die deel uitmaken van het duurzame karakter.

Daarom moet ervoor worden gezorgd dat het Cubaanse toerisme een selectieve, gerichte en inclusieve groei vertegenwoordigt, die zowel bijdraagt tot de plaatselijke ontwikkeling in de gastgemeenschappen als tot het maatschappelijk welzijn in het algemeen. De economische en financiële blokkade door de Amerikaanse regering, het extraterritoriale karakter ervan, de sterke lastercampagnes en onze eigen interne problemen bemoeilijken en beperken tot op zekere hoogte de uitvoering van deze conceptuele beginselen in de belangrijkste programmadocumenten en in de ontwikkelingsstrategie voor de Cubaanse toerismesector.  

Dit beleid van de Amerikaanse regering verbiedt Amerikaanse burgers toerisme in Cuba. Amerikanen kunnen alleen gecontroleerd naar het eiland reizen en met een zeer kleine groep vergunningen die zijn goedgekeurd door OFAC (Office of Foreign Asset Control). Dit beleid beperkt het toerisme en de toestroom van reizigers naar Cuba ernstig, evenals zakelijke transacties, de activiteiten van luchtvaartmaatschappijen, cruiseschepen, logistieke verzekeringen, toegang tot krediet en betrekkingen met banken van derde landen. Het toerisme is een van de sectoren van de Cubaanse economie die het meest door de blokkade worden getroffen. 

De recente vermelding in de media van beperkingen op de toegang tot de Verenigde Staten voor reizigers die het eiland eerder hebben bezocht, de gedifferentieerde behandeling bij het gebruik van ESTA (Electronic System for Travel Authorisation) of officiële visa, en alle ongemakken die dit met zich meebrengt, zijn het onweerlegbare bewijs van het extraterritoriale karakter van de eenzijdige regelgeving van de Amerikaanse regering tegen de grootste van de Antillen.

De willekeurige plaatsing van Cuba op de lijst van landen die terrorisme steunen beperkt niet alleen de vrijheid van reizen van de Amerikanen zelf, maar ook die van burgers van derde landen, wat juridisch, ethisch en moreel zeer twijfelachtig is. Het doel is heel duidelijk: potentiële reizigers intimideren, commerciële partners onder druk zetten en het toerisme naar Cuba vanuit zijn traditionele markten beïnvloeden.

Cuba stond niet meer op deze lijst sinds 2015, toen het officieel werd verwijderd als onderdeel van een mislukt proces om de bilaterale betrekkingen te normaliseren. De nieuwe lijst in januari 2021 is een unilaterale en discriminerende daad die dwangmaatregelen omvat zoals beperkingen op de toegang tot Amerikaans grondgebied voor reizigers die Cuba hebben bezocht, wat een schending is van de vrijheid van verkeer die in de Universele Verklaring van de Rechten van de Mens wordt erkend. Cuba zal altijd het recht op zelfbeschikking van reizigers uit alle delen van de wereld steunen en hen ontvangen met de gastvrijheid die zij verdienen, in correspondentie en met strikte inachtneming van de internationale normen, waarbij de noodzakelijke formaliteiten worden vergemakkelijkt voor allen die besluiten ons te bezoeken.

 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 3: Wat is de boodschap en het doel van de nieuwe campagne "Cuba única" (uniek Cuba)?

De campagne "CUBA ÚNICA" heeft als fundamentele doelstelling het bevorderen van een nieuw imago van de bestemming, gebaseerd op de essentiële elementen die haar onderscheiden van de rest van de bestemmingen in de regio: de Cubaanse bevolking, haar karakter, haar cultuur, haar waarden; een concurrentievoordeel dat door professionals wordt beschouwd als een belangrijke toegevoegde waarde van het Cubaanse toeristische product en als een van de belangrijkste attracties voor de overgrote meerderheid van de bezoekers.

Daarom richt de visualisatie van "CUBA ÚNICA" zich niet alleen op toeristische bronnen die verband houden met de natuur, maar ook op immateriële elementen van het culturele erfgoed van het land, het onderscheidend vermogen van de Cubanen en hun manier van leven. De campagne legt vervolgens de nadruk op sociale kwaliteiten en waarden, waarvan vele samenhangen met insulariteit, onderwijs en cultuur, en die zich uiten in veiligheid, gastvrijheid, solidariteit, vreugde en het bewonderenswaardige vermogen om de moeilijkste situaties met waardigheid en creativiteit tegemoet te treden.

In tegenstelling tot andere bestemmingen maken reizigers in Cuba vrienden die ze vaak als hun eigen familie beschouwen en voor wie ze steeds weer terugkeren naar het eiland. Het is dan ook niet meer dan billijk om in onze promotieactiviteit de nadruk te leggen op de mogelijkheid om onder ons te leven een unieke en verrijkende ervaring, gegarandeerd door interactie met Cubanen en het beleven van ervaringen die uniek en leerzaam kunnen zijn. En het is een feit dat het mogelijk is gelukkig te zijn met minder zonder de consumptiepatronen van een steeds meer geglobaliseerde wereld over te nemen.

 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 4: Wat vindt u dat uw land goed doet en waar kan het verbeteren wat betreft de ontwikkeling van het toerisme?

Tot de belangrijkste verwezenlijkingen van het Cubaanse toeristische systeem behoren ongetwijfeld de totstandbrenging van een stabiele toeristische infrastructuur, de opleiding en scholing van gekwalificeerd personeel en de geleidelijke ontwikkeling van een aparte cultuur van hotel- en andere diensten; het aantal aanbieders is de laatste jaren toegenomen door de opname van niet-overheidsaanbieders.

Naar mijn mening zijn de belangrijkste uitdagingen voor de ontwikkeling van het Cubaanse toerisme op korte en middellange termijn de versterking van de promotie-infrastructuur en de coherente uitvoering van een holistische en duurzame sectorale visie waarin het belang van het toerisme wordt erkend als een overkoepelende activiteit die de ontwikkeling van andere sectoren van de nationale economie kan bevorderen en uitdagen.

Anderzijds zal het altijd nodig zijn de kwaliteitsnormen van het toeristische aanbod te verbeteren, de ontwikkeling van andere gebieden dan zon en strand te blijven bevorderen, vooruitgang te boeken bij de digitalisering van communicatie- en distributieprocessen, en bij de toegankelijkheid van toeristische en ondersteunende diensten gedurende de hele reiscyclus, naast vele andere manieren om het Cubaanse toeristische product te verbeteren in termen van wisselkoersbeleid en betalingsinstrumenten die een draaglijker verblijf mogelijk maken en bijdragen tot een verhoging van de inkomsten per reiziger.

 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 5: Is duurzaam toerisme nu volledig geaccepteerd in het land? En wat moet er gebeuren om voorop te lopen? 

Ja, het toerisme wordt volledig erkend en geaccepteerd als een sector van de Cubaanse economie die niet alleen externe inkomsten kan genereren, maar ook productieve betrekkingen, de groei van andere sectoren en menselijke ontwikkeling in de plaatsen. Toerisme is nog steeds ons beste communicatiemiddel met de wereld, we zijn een eiland en staan open voor de wereld.

Ik kan u verzekeren dat we tijden hebben meegemaakt waarin het Cubaanse toerisme de drijvende kracht van de Cubaanse economie was en voorop liep onder de bestemmingen in de Caraïbische subregio en de regio Amerika. Helaas blijven de gevolgen van de pandemie en de verscherping van de economische blokkade tegen Cuba van invloed op het herstel van de sector.

Om deze leidende positie onder de regionale bestemmingen te heroveren, is er een ontwikkelingsstrategie die erop gericht is onze comparatieve concurrentievoordelen te versterken en tegelijkertijd beter aan te sluiten bij de trends in de wereldwijde toeristische sector. Dit theoretische standpunt is uiteraard onderworpen aan de moeilijkheden van een operationeel scenario dat gekenmerkt wordt door een toenemende praktische complexiteit.

Terrazas Noy8414
 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 6: Het toerisme in Cuba is tijdens de pandemie sterk afgenomen. Zal het toerisme zich herstellen en is dit misschien een kans voor verandering?

De Covid 19 pandemie heeft de internationale toeristische sector lamgelegd en geleid tot enorme verliezen, het faillissement van veel marktdeelnemers die de waardeketen van het toeristisch product vormen, en de - in veel gevallen definitieve - omscholing van geschoold personeel. In ons geval als eilandbestemming hangt het internationale toerisme vooral af van luchtverbindingen en vervoerscapaciteit.

Anderzijds verhinderden ook de beperkingen op de binnenlandse mobiliteit het herstel van het binnenlandse toerisme, ook al was de vraag toegenomen. Wanneer de gezondheidssituatie het toeliet, werden veilige vluchtcorridors ingesteld die specifieke buitenlandse markten verbonden met geselecteerde toeristische hubs. Toch waren de gevolgen van de pandemie voelbaar.

Uit veiligheidsoverwegingen werden onze grenzen pas weer opengesteld voor internationaal toerisme nadat andere regionale bestemmingen met hun activiteiten waren begonnen. Deze wereldwijde gezondheidscrisis in verband met Covid-19 liet zien dat geen enkel land of geen enkele regio echt voorbereid was op een effectieve aanpak van gezondheidscrises van deze omvang. Dit proces van omgaan met de verspreiding van het virus werd toen ook een leerproces, een proces van lessen voor de systematische verbetering van het overheidsbeleid en het Cubaanse economische model in bredere zin.

 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica

Vraag 7: Veel landen wenden zich tot de zogenaamde digitale nomaden door de juiste infrastructuren te creëren. Cuba heeft de afgelopen jaren geworsteld met stabiele internetverbindingen. Hoe kan Cuba zijn digitale onafhankelijkheid versterken?

Spreken van digitale onafhankelijkheid in het mondiale tijdperk en onder omstandigheden van economische en financiële impasse, zoals in ons geval, kan een utopie lijken. Niets is echter minder waar. Er zijn overheidsprogramma's en internationale samenwerkingsprojecten die bijdragen aan de geleidelijke digitalisering van de Cubaanse samenleving en overheid, ondanks grote materiële beperkingen.

In die zin zijn er twee basisprincipes: Bevordering van zelfontwikkeling met lokaal menselijk kapitaal en behoud van technologische autonomie. Termen als "slimme stad" en "slimme bestemming" worden steeds relevanter voor het territoriale beheer van historische en erfgoedsteden. De hybridisering en digitalisering van processen in het Cubaanse bedrijfssysteem vordert en sommige hotelketens in Cuba hebben digitale nomadenprogramma's ontwikkeld; een product met hoge technische en technologische eisen waar andere bestemmingen succesvoller zijn.

Vraag 8: Als je in één zin zou moeten uitleggen waarom mensen naar Cuba zouden moeten komen, wat zou die zin dan zijn?

In Cuba zul je, zoals nergens anders, verrijkende ervaringen opdoen die je je altijd zult herinneren.

 Bron: www.cuba.travel #CubaUnica
Uw voordelen van TripLegend
Beleef je avontuur

Wil je zelf een onvergetelijk avontuur beleven? Vind je droombestemming voor het avontuur van je leven nu op TripLegend. Ontdek onze uitgekozen bestemmingen.

Populaire artikelen
Onze reizen
Rondreis Borneo
13 dagen
vanaf 1999€
Filippijnen Palawan Essentiële
9 dagen
vanaf €799
Essentiële punten voor Oezbekistan
8 dagen
vanaf € 899
Essentiële Cambodja
12 dagen
vanaf 999€
Montenegro Rondreis
5 dagen
vanaf €1299
Rondreis Sri Lanka met Jaimy
12 dagen
vanaf 1499€
Oeganda gorilla rondreis met Ali
10 dagen
vanaf € 2899
Nepal Essentials met Nic en Sam
11 dagen
vanaf €1299
Montenegro rondreis met Ali
5 dagen
vanaf €1299
Namibië rondreis met Ali
15 dagen
vanaf 1999€
MEGA UITVERKOOP

Verdubbel je korting tot 1.200,- €als je vandaag samen met een vriend boekt! 😍

Bespaar op onze unieke reizen, waaronder onze Namibië-reis, met tot 300,-€ Korting.

👫✈️ Unieke vriendencampagne 🚨Boek samen met een vriend en verdubbelen we je korting - voor jullie allebei! 🎉

Aanbieding alleen tot op 31 januari! ⏰

Wacht! Er wacht een voucher van €50 op je

Meld je nu gratis aan voor de TripLegend nieuwsbrief en krijg €50 korting op je eerste boeking (bij volledige betaling). Ontvang reisinspiratie en avontuurlijke ideeën in je inbox.